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外資看好中國小家電市場

发布时间:2019-11-09 01:52:48

外资看好中国小家电市场

近来,国内小家电市场颇为引人注目,先是荷兰派美公司宣布进入中国,紧接着台资企业灿坤宣布投巨资打造其在福建漳州的生产基地,国内小家电潜在的巨大市场令众多的国内外家电企业为之垂涎

日前,全球最大的镀铬小家电供应商、欧洲小家电之王—荷兰派美(Princess)家用电器有限公司在广州宣布正式登陆中国荷兰派美是全球最成功的小家电制造商,产品以生产、经营各种欧式家庭小家电、厨卫用具等为主,主攻高档镀铬小家电市场目前全球有超过70个国家销售派美小家电,去年营业额超过1亿美元派美总裁Aadouborg在分析中国小家电市场现状时指出:目前中国小家电市场存在三大不足:一是产品种类不足,消费者选择有限,无法满足消费者日趋多元化的需求;二是创新不足,产品设计上不足以吸引消费者产生购买欲望;三是国内小家电产品在质量上存在许多不稳定因素上述三点,正是荷兰派美的优势所在,但对国内小家电厂商来说,则是一个重要的预警信号

无独有偶,全球最大的小家电制造厂商、台资企业灿坤日前宣布其即将实施的中国大陆市场拓展计划:未来五年将斥资6亿美元,建设160万平方米的漳州灿坤工业园区灿坤进入大陆市场至今已经整整15个年头了,2001年12月灿坤中国市场总部从上海迁往厦门厦门灿坤作为灿坤集团最重要的生产基地,2001年创造了年产量3800万台的佳绩,其中煎烤器产量1800万台,电熨斗产量1200万台,均位居世界第一为进一步提高其产品竞争力,灿坤集团总裁吴灿坤表示,将低端产品定位在百元人民币以下,比大陆产品的价格低5%以上,形成价格壁垒;在中高端市场,灿坤则将以比飞利浦等品牌低30%到50%的价格挤压对手,力争在3至5年内,让灿坤登上大陆小家电的霸主地位

另外,美国小家电着名企业北美(ACA)、香港小家电品睡威马均表示要加速开拓中国小家电市场

随着我国加入WTO之后国内市场逐步的开放,国内小家电市场的发展潜力和利润空间为外资所看重,受到冲击是一个必然的趋势从我国小家电行业的发展现状看,国内小家电生产企业正面临着机遇与挑战:

1、中国已成为世界小家电产品的重要生产基地,产量位居世界前列目前,我国电风扇、电熨斗、电动剃须刀、电烤面包机、食品加工机等产品的产量已位居世界第一并且,小家电的出口额快速增长,2001年我国的小家电出口较2000年增长三分之一以上,达50亿美元

2、中国小家电市场发展前景广阔目前,在欧美国家有小家电产品200多种,而国内只有不到100种,可以开发的市场非常大在欧美国家平均每户拥有小家电30—40件,而在中国平均每户仅有几件,随着人们生活水平提高,对小家电产品的需求会越来越大以厨房小家电为例,今后10年,我国预计有三分之一的住户迁入新居,这意味着平均每年有超过260万个厨房的小家电产品需要更新换代,由此派生出对各类新型厨具等小家电产品的巨大需求可以想象由此可见,中国小家电市场在未来几年有着极大的发展潜力

3、国产小家电与国外同类产品存在较大差距虽然我国小家电产品产量位居世界前列,但大多数国产小家电生产企业技术开发能力较差,在技术创新和个性化设计方面与国外产品差距较大反观洋品牌小家电,科技含量高,质量稳定,外形设计简洁而新颖,从而能够吸引消费者的购买欲望国产小家电若不在科技含量和个性化设计方面加以提升,单凭低成本、低价格吸引消费者,则很难适应今后的激烈竞争

4、国外厂商积极开拓我国小家电市场飞利浦、松下是进入我国小家电市场较早的外资品牌,并且凭借其高品质牢牢占据了高端市场,取得了市场上的领导地位而中国入世后,巨大的市场潜力令欧美、韩国、日本小家电厂商纷纷进入设厂,并且加大了对中国小家电市场的开拓力度此举不仅丰富了我国小家电市场的产品种类,更加剧了我国小家电市场的竞争态势同时,洋品牌已开始从高端市场向中低端市场渗透,将对国产小家电形成强烈冲击

综上所述,未来几年内,中国小家电市场的竞争将异常激烈,众多外资品牌的强势进入,将使在技术和资金上处于劣势的国内小家电生产企业感受到更加严峻的压力

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