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奢侈品牌中国溢价时代终结

发布时间:2019-11-09 19:40:58

奢侈品牌中国溢价时代终结

这曾是一群高傲的品牌,过去10多年,它们在中国的身价只涨不跌。但从今年开始,奢侈品们接二连三放下身段。专家表示,越来越透明的全球消费环境和个性化消费市场的崛起,是令奢侈品在中国市场降身价的主因。这一时机,正是本土高端品牌崛起的机遇。

奢侈品牌前赴后继降价

早上10点不到,南京西路金鹰广场,古驰上海旗舰店门口,近百米的长队蜿蜒曲折。 这里好久没有这么热闹了。 门口维持秩序的保安一声感叹,这些店平时 只有冷气,少有人气 。

热闹是因为古驰的 大放血 。从27日开始,包括上海、北京、成都在内的全国古驰门店开启了大部分商品五折优惠的促销。这是古驰进入中国市场以来,夏季折扣最早的一次,也是折扣力度最大的一次。

这个价格终于可以接受了。 白领夏小姐告诉,她九点三刻来排队,已排到50米开外,队伍前行缓慢,每隔几分钟才放两三个人入内。夏小姐看中的是一款经典水桶包,原价11900元,打完折5950元, 听说这个价比欧洲还便宜。

古驰不是第一家降价的奢侈品牌。就在两个月前,香奈儿、迪奥、卡地亚等一众奢侈品牌已经打了头阵,折扣力度在八折左右。熟悉奢侈品的沪上白领曹小姐告诉,香奈儿一款羊皮包在2009年左右为32700元,到2014年涨到40000元,这意味着,打完八折后,价格一夜回到2010年前的水平。

古驰也并非最后一家 自降身价 的奢侈品牌。华伦天奴日前向VIP客户群发消息,表示对老客户将有一次七折的降价活动。紧随其后,普拉达(Prada)、圣罗兰(YSL)、思琳(Celine),芬迪(Fendi)、纪梵希(Givenchy)等一大批奢侈品牌将在香港率先打出三折优惠,有市场人士预测,这些品牌不久之后或也将在内地一线城市降价。

全球消费信息透明终结溢价

在过去的十年里,全球奢侈品品牌无一例外瞄准了中国市场,不仅在中国的价格最贵最坚挺,许多商品还以每年5%左右的涨幅涨价。为何一夜之间,那么多奢侈品品牌都 摒不牢 开始打折了呢?

全球消费渠道的畅通是根本原因。 商务部国际品牌管理中心副主任、对外经济贸易大学奢侈品研究中心主任周婷分析,近几年来,全球的消费信息越来越透明,旅游的便利性也让购买奢侈品变成了容易事, 消费者不是傻子,看到了欧洲的实际价格,谁愿意在国内购买明显被高估了的产品?

根据财富品质研究院的统计数据显示,去年,中国消费者的全球奢侈品消费高达1060亿美元,买走了全球46%的奢侈品,但我国国内奢侈品消费额却同比下降11%,为250亿美元。也就是说,76%的奢侈品消费发生在境外。

卖不出货,让奢侈品牌在国内的 囤货 严重。周婷告诉,去年一年,中国进口奢侈品手表的总量只有10万块。某奢侈品牌一位高管也曾私下告诉,他们的业绩压力太大, 上海的几家门店都撑不下去了,营业额下滑太厉害,几乎腰斩。 末了,这位高管还补充了一句, 我们已经算好的了,不少品牌下滑还要厉害。

价格回归常态,是为了让消费留在国内,刺激国内消费。 周婷指出,从长期来看,奢侈品牌不可能在中国永远 作威作福 ,固定的打折季将会成为常态。

本土高端品牌崛起的好机遇

曾经强悍的奢侈品牌逐渐褪去了光环,其产品价格缩水的同时,为本土高端品牌提供了机遇。

一位在时尚圈工作了多年的高管告诉,最近两年,国人的消费特征发生了转折:他们不再喜欢 烂大街 的奢侈品牌,而是对于一些手工定制的、价格在3000元左右的轻奢品抱有浓厚的兴趣, 个性化的产品代替了标准奢侈品,或将成为未来的消费主流。

这几年,奢侈品的消费习惯和整个产业都在升级。 周婷指出,一方面,国人的消费更加成熟,对于性价比的追求更高;另一方面,中国的许多企业在成为奢侈品 代工厂 多年之后,对产品文化、价格、产品工艺等方面有了一定的积累,不少企业已走出了 为他人做嫁衣 的第一阶段,开始寻求建立自己的品牌。

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